Teclarios

Todos sabemos que las descargas de música a través de internet están ocasionando el fin de la industria discográfica tal y como la conocíamos (and I feel fine). Desde finales de los noventa con la popularización de internet, la industria del disco no es más que un enfermo terminal que a la desesperada prueba todo tipo de remedios inútiles para evitar lo inevitable. Asume que no va a derrotar a la enfermedad, porque se sabe a su merced, pero lucha por robarle a ésta un poco de tiempo y hacer un poco de caja por el camino. El enfermo se resiste tenazmente a morir, pero la situación no va a durar eternamente. La incognita es saber quién va a acabar, de una vez por todas, con su agonía. En ese punto entra en escena Radiohead con un martillo en una mano y una estaca en la otra.

Estos días ha sido noticia que el grupo de Oxford ha anunciado la venta en exclusiva de su próximo disco, In rainbows, a través de su propia web. A simple vista, no parece un gran noticia. Los detalles que la hacen interesante son estos:

• Sólo existen dos modalidades del album: la descarga digital (cuyo precio lo fija el comprador) y la edición coleccionista con CD, CD extra, descarga digital, libreto de lujo, dos vinilos y perrito piloto al precio de 40 libras, es decir… ¡unos 60 euros!
• El precio de la descarga digital lo fija el comprador (ya lo dije, pero es tan original que lo pongo de nuevo): puedes pagar por el disco desde un penique (más los gastos por usar la tarjeta), hasta los ahorros de toda tu vida. No obstante, el lector avezado habrá notado que llegar a pagar 40 libras por la descarga digital es una tontería.
• No tienen contrato discográfico en vigor, ni han firmado con una distribuidora para vender el disco. No porque les faltasen candidatos, sino porque su contrato expiró y prefirieron saber qué era eso de componer por amor al arte y sin ataduras de ningún tipo (ver esta entrevista de marzo de este año).
• No existe una edición estándar en formato físico del disco. Aunque hay rumores de que en 2008 el disco llegará fisicamente a las tiendas para que los materialistas (como yo) podamos acariciarlo en nuestra casa.
• Aunque en España no sean masivamente conocidos, se trata de, posiblemente, y no porque lo diga yo, uno de los grupos actuales más influyentes e innovadores en el terreno musical. No son los primeros en regalar (o casi) su música por internet, pero sí son los primeros artistas realmente relevantes en publicar un nuevo (y muy esperado) disco de esta manera.
• La operación se ha mantenido en secreto hasta 10 días ante del lanzamiento y el album no se ha filtrado a la red antes de la fecha de edición, como es habitual últimamente y como les pasó a los propios Radiohead con su anterior disco.

Radiohead siempre han sido unos tipos raritos. Su música y sus letras hablan de la angustia, la alienación y la paranoia constante que supone vivir en un mundo donde no somos más que peleles en manos de gobiernos, grandes corporaciones y medios de comunicación. Ellos, hasta el momento, vivían bajo el paraguas de una multinacional (EMI), pero ahora, más coherentemente, han decidido ir por libres.

Sin embargo, resulta paradójico que el salirse del sistema vaya a ser una maniobra comercial brillante (o al menos, así parece que será). En primer lugar, la promoción gratuita del disco ha sido descomunal. El grupo no ha dado datos de los pedidos, pero las consultas en los buscadores y las visitas a su web se han disparado. En segundo lugar, el modelo de venta, que no es nuevo, podría funcionar. Y en tercer lugar, al eliminar a todos los intermediarios, los márgenes de beneficios que van a obtener por unidad vendida (a poco que les paguen por el disco) parece que serán superiores a los que consiguen los artistas por los cauces habituales (el famoso porcentaje que muestra que el artista es prácticamente el que menos cobra con la venta del disco).

Evidentemente, aún está por ver si la decisión de Radiohead es una primera sacudida que anuncia un terremoto o si se queda en nada. En España, la noticia no ha pasado de la anecdota. Sin embargo, en Gran Bretaña, donde la música mueve mucho mucho dinero, están tomándose la cosa muy en serio. Diarios como el Telegraph están dedicando un número sorprendentemente alto de noticias a abordar el tema con rigor.

¿Supondrá esto el estacazo definitivo a la industria discográfica o el sistema, como podrían cantar los propios Radiohead, se sacará un as de la manga para que, como siempre, la banca gane?

El desenlace en próximas entregas.

P.D. In rainbows sale hoy, 10 de octubre, a la venta y se puede comprar a través de http://www.inrainbows.com

This entry was posted on Wednesday, October 10th, 2007 at 4:06 am by Moriarty and is filed under Tecnología, Ocio. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.